„Раздаване на мостри в училища” в лентата за търсене обикновено означава: да достигнете родителите в момент на високо доверие в общността, когато марките за учебната година се избират на едро. Първи клас е особено важен — нова раница, нови обувки, нови навици за хигиена и закуски.
Първият учебен ден
Ден 1от първи клас — момент на доверие, когато се избират марки за учебната година
Как изглежда каналът на практика
Care Direct описва Back to School като подаръчна кутия, раздавана в първия учебен ден в детската градина и първи клас, с мостри и други материали — позициониране в точния момент, а не случайно разпространение от врата на врата. Отразяването в индустриалните медии на гръцката програма описва раздаване в деня на освещаването на учебната година на около 20 000 първокласници в частни училища в големите градски центрове, с марки за храни, лична грижа и играчки в кутията. Собствените комуникации на Care Direct също посочват многогодишен обхват в стотици училища в Гърция и на Балканите.
Защо марките все още финансират първия учебен ден
Проучванията за раздаване на мостри постоянно сочат един и същ механизъм: пробвай, после купи. Arbitron / Edison установяват, че приблизително всеки трети, който е пробвал мострата, е купил при същото посещение; EventTrack 2015 установява, че повечето от посетителите на изживявани събития, които са купили, приписват решението на възможността да пробват първо. Училищният кутия с мостри поставя пробата в среда на доверие и свързва марката с началото на годината — полезно за категории, които родителите презареждат през септември.
Какво прави пробата за покупката
- Раздаване в училищата в определен ден (често първия ден на първи клас)
- Мултибранд кутия, която е полезна както за детето, така и за родителя
- Опционален слой с наръчник или списание за storytelling на марката
- Сезонни „близнаци” (например Коледа) без да се измисля наново достъпът до училищата
Съвети за заявка за участиеиране, които спестяват седмици
Предоставете рано размерите и теглото на пробата. Уточнете дали ви е нужно присъствие в наръчникът, върху кутията или и на двете места. Попитайте кои градове и училищни мрежи са покрити тази година. Ако ви трябва само празничен момент, коледно издание може да е по-чисто от налагането на септемврийски заявка за участие. За всеки слой на регистрация или CRM планирайте валидно по GDPR съгласие от самото начало.
START First Grade
START First Grade раздава мултибранд кутия на шестгодишните и техните родители в първия учебен ден. START First Grade Christmas е сезонният му близнак. И двете принадлежат към същото семейство жизнени етапи като програмите за бременност и новородени, така че регионалните екипи вече познават playbook-а.
Сравнете детайлите за First Grade, след което изпратете заявка за участие с държави и категория.